Todo semestre na Esamc, temos que fazer (em grupo) um projeto interdisciplinar. O objetivo principal é trabalhar a interdisciplinaridade da construção do conhecimento. O tema do atual projeto é: “Produto: Museu”. Como o nome sugere, temos que dissertar sobre as instituições culturais como produtos de marketing, e entre muitas outras coisas, trabalhar nossas habilidades com marketing cultural e marketing de serviços.

Hoje comecei sério no projeto, coisa que deveria ter feito há umas três semanas atrás. Passei boa parte do dia nele, e enquanto pensava num planejamento estrutural para a dissertação, me passou pela cabeça que seria interessante se eu publicasse aqui na egoCheese o processo de desenvolvimento do trabalho. Bom para registrar minhas idéias, quem sabe ouvir algumas opiniões de fora e (por quê não?) ensinar algo para meus leitores.

Com essa premissa, convido vocês a conhecer o Instituo Moreira Salles.

O IMS foi a instituição escolhida pelo meu grupo como alvo do projeto. Financiado pelo Unibanco e com 15 anos de existência, a organização sem fins lucrativos tem como objetivo principal promover e desenvolver programas culturais. Além de quatro centros culturais espalhados em três estados do país, também coordena as atividades dos Espaços Unibanco de Cinema/Unibanco Arteplex.

Em 2004, mais de 180 mil pessoas visitaram os centros e suas 34 amostras e exibições de artes plásticas e visuais.

…contrapondo-se à prática do mecenato tradicional, a instituição prefere atuar fundamentalmente em iniciativas que ela própria concebe e executa. Outro fator que singulariza a atuação do IMS é a prioridade que ele confere a projetos de médio e longo prazos, o que significa escapar da fugacidade dos eventos, desenvolvendo programas regulares voltados para a formação e o aprimoramento do público.

Hoje rascunhei o que acredito que seja a estrutura e o essencial do projeto.

O cerne de nosso projeto está na análise do marketing mix da organização; a partir dessa análise, partiremos para as várias facetas das instituições culturais, passando por um panorama da cena das instituições nacionais até a criação de uma campanha publicitária focada no que considero ser nosso principal propósito: ajudar na construção de uma nova imagem das instituições culturais nacionais, rompendo com seus estigmas de intelectual, elitista e restrita.